أطلقت دار “كوتش” حملة Find Your Courage الإعلانية بطولة عارضة الأزياء وصانعة المحتوى الافتراضية imma وسفراء العلامة Lil Nas X و Camila Mendesو Youngji Leeو KōkiوWu Jinyan. تدور أحداث الحملة في عالم افتراضي، وتُسلّط الضوء على مجموعة “كوتش” لموسم ربيع 2024 تحت عنوان إيجاد الشجاعة للتعبير عن نفسكم بكل شفافية وبأسلوبكم الخاص.
ينطلق الفصل الجديد من حملة Courage to Be Real تحت عنوان Find Your Courage ويتمحور حول إلهام العملاء على تقبّل الجوانب المختلفة من شخصيّتهم. تدور أحداث الحملة بين العالمَين الواقعي والافتراضي، حيث لا حدود واضحة تفصل بينهما. تستمدّ الحملة الوحي من جيل الشباب الذي يُعيد تحديد مفهوم “التعبير عن الذات بشفافية” من خلال إطلاق العنان للجوانب المختلفة من شخصيّتهم، ومن الشجاعة التي يتطلّبها تقبّل هويّتهم بأطيافها المتعدّدة.
انطلقت الحملة اليوم مع الفصل الأوّل بطولة Lil Nas X، فتُرافق imma في رحلتها للبحث عن الشجاعة، حيث تزور كل سفير للعلامة في عالمه الافتراضي الخاص. وفي كل زيارة، تتعرّف imma إلى “القوة الخارقة” التي يمتلكها كل منهم، ممّا يساعدها على اكتشاف الجوانب العديدة والحقيقية من شخصيّتها. تتعلّم من Lil Nas X الشجاعة لتعيش الحياة على هواها عوضًا عن التقيّد بقواعد فُرضت عليها فرضًا. أمّا في الفصول القادمة التي ستُطرَح في مارس وأبريل ومايو، فيُساعد Wu Jinyan شخصيّة imma على التحلّي بالشجاعة للتغلّب على الخوف من المجهول والمجازفة. فيُساعدها YoungJi Lee على التحلّي بالشجاعة لكسر القواعد وخرق التوقّعات بحس فكاهي. وفي الفصول الأخيرة، تلتقي بـ Camila Mendes التي تُعلّمها كيف تطوّر نفسها وتحبّ كل جانب من شخصيّتها، ثمّ Kōki التي تُساعدها على التحلّي بالشجاعة لاستكشاف ما تحمله الحياة من فرص جديدة – في عالم مضيء يربط بين كل الفصول السابقة ويفتح الباب أمام فرص جديدة.
تحت إخراج Valée Duhamel وبعدسة المصوّر Charlie Engman، تستمدّ حملة Find Your Courage الوحي من الذكاء الاصطناعي وتقنيّة الصور المنشأة بالحاسوب (CGI)، ممّا يعزّز رسالة الحملة التي تدعو إلى استيعاب المجالات الجديدة للإبداع والتعبير عن الذات. تُسلّط الحملة الجديدة الضوء أيضًا على قطع جديدة من مجموعة “كوتش” لموسم ربيع 2024، من وحي رؤية المدير الإبداعي للدار ستيوارت فيفرز الذي يطرح تصاميم الدار الكلاسيكية بأسلوب شبابي، بما في ذلك الإصدار الجديد من حقيبة Tabby المصمّم من الجلد المبطّن. تظهر في الحملة أيضًا الأزياء الجاهزة المصمّمة من الجلد والدنيم والفساتين المصمّمة من الساتان الشفّاف، فضلًا عن الحُلى المعلّقة المستوحاة من جيل الشباب.
وفي هذا الصدد، يقول فيفرز: “من وحي فصل الربيع، أردتُ الغوص في النماذج الأساسية للستايل الأميركية والرموز التي طبعت هوية ’كوتش‘ التاريخية من وجهة نظر جيل الشباب. تختزل حملة Find Your Courage رؤيتي للمجموعة، حيث يُشكّل تاريخنا ركيزة الفرص الجديدة للتعبير عن الذات”.
بدوره، قال سانديب سيث، الرئيس التنفيذي للتسويق العالمي لـ”كوتش” ورئيسها في أميركا الشمالية: “تهدف حملة Find Your Courage إلى إلهام عملائنا لاستكشاف كافة جوانب شخصيّتهم، على الرغم ممّا قد تحمله الحياة من توتّر وتوقّعات. بالنسبة إلينا imma هي خير سفيرة لتروي هذه الحكاية بما أنّها تتحدّى مفهوم ’الحقيقة‘ في عصرنا هذا. تصطحبنا رحلتها في هذه الحملة إلى عالم جديد يدفعنا إلى إطلاق العنان للتعبير عن ذاتنا ويُلهمنا للمضي قدمًا”.
وبالتزامن مع إطلاق حملة Find Your Courage، ستتعاون “كوتش” مع منصّات الألعاب لتُتيح للمستخدمين إلباس شخصيّاتهم الافتراضية تصاميم من مجموعة العلامة لموسم ربيع 2024، كما ستُطلق متجر The Coach Tabby Shop من وحي الإصدار الجديدة لهذا الموسم من حقيبة Quilted Tabby المبطّنة.